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明年美数字广告6大预测硅谷成为运作中心

发布时间:2021-01-21 01:29:30 阅读: 来源:一体机专用纸厂家

北京时间12月22日消息,美国互动广告代理公司JESS3创始人兼CEO杰西·托马斯(Jesse Thomas)周二发表文章,对2011美国数字广告产业走向进行了6项预测,其中包括本地广告与地理位置服务紧密结合、硅谷将成为“下一个麦迪逊大街”、品牌厂商加大在Facebook网站广告资金投放量等。

托马斯指出,2010年期间,Facebook的“Likes”按钮吸引了大量用户。事实上,随着社交网络产业规模的壮大,各大社交网站在如何推出新型广告模式上可谓费尽了心思。与常规网络广告相比,各社交网站由于掌握了用户活动习惯等数据,因此所投放广告更有针对性。

以下为托马斯对2011年美国数字广告产业发展的六大预测:

1、本地广告与地理位置服务紧密结合

预计2011年期间,Facebook将进一步提高其Places地理位置服务平台的性能,此举意味着基于地理位置服务的广告规模将继续增长。除Facebook之外,诸如Foursquare、Yelp及谷歌等地理位置服务商也将推出大量购物优惠服务。在本地广告领域,Facebook和谷歌两家公司都将极力推出富有自家特色的广告服务,以最大程度满足消费者的具体需求。

当然,美国团购网站Groupon的实力也不可低估。该网站最近已针对商家推出了一款自助式广告发布平台。预计明年期间,Groupon将推出更多商业化工具。

2、硅谷将成为“下一个麦迪逊大街”

人们谈起美国传统广告业中心,首先想到的无疑是“麦迪逊大街”(Madison Avenue)。但在数字广告时代,最能为广告从业人员提供发展机遇的地方已不再是纽约或芝加哥,而是硅谷。毕竟Facebook、Twitter等社交网站正引领着数字广告的发展方向,美国广告和市场营销精英更愿意前往硅谷挖掘新商机。

3、社交网络名人将成品牌代言人

在衣食住行上,越来越多的美国消费者开始依赖从社交网络获取参考意见。正因为如此,各大品牌厂商开始分析Twitter、博客及其他网络评论内容,以最大程度熟悉消费者的心态,并了解哪些知名人士在互联网上最有影响力。谷歌旗下视频共享网站YouTube已推出合作伙伴广告项目,并增加了社交信用等元素。

通过上述网络分析工具得出的结论,品牌厂商就可聘请社交网络名人出任产品代言人。与传统广告所不同的是,社交网络名人担任品牌代言人后,可通过社交网络与普通用户展开互动交流,从而使品牌厂商在挽留老客户的同时,又能发展新客户。

4、小型社交网站层出不穷

目前Facebook全球用户群已经非常庞大,而最初使用社交网络的那批网民,已开始转向使用专门针对较小用户群的社交平台。如美国社交网站Path将用户好友数量限制在50人以内。另一家社交网站Fast Society则允许用户自行创建社交群组。事实上,Facebook也意识到了这种发展趋势,因此推出了其Groups群服务。可以肯定的是,2011年期间,将有更多小型、封闭式社交网站上线。

5、品牌厂商更像媒体公司

通过社交网络,媒体公司可随时发布公司的各类信息,而不再依赖广告代理商或公关部门来负责此类活动。随着品牌厂商同各社交网络合作关系的加深,这些厂商将更注重在社交网络所发布内容的质量,同时会加快相关信息的更新速度。从这个角度上讲,品牌厂商在社交网络的运作过程中,其操作方式也越来越向媒体公司靠近。

6、品牌厂商加大在Facebook网站广告资金投放量

预计2011年期间,各品牌厂商在Facebook所投放广告资金将比今年增长3倍。通过Facebook的“Likes”按钮和社交图谱项目,将使品牌厂商的广告被更多用户观看。

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