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汇源助力浮沉热播好剧亦需好营销

发布时间:2020-06-29 21:35:15 阅读: 来源:一体机专用纸厂家

跟之前许多犀利风格的电视剧一样,滕华涛导演的新戏《浮沉》再次于东方、浙江、深圳、北京四大卫视热播。白百何、张嘉译、王志飞、矢野浩二、王耀庆等知名主演全力加盟,加上该剧故事、台词都符合当下流行的职场宫斗元素,收视自然也随着犀利,高居同时段第一。

相应的,好剧的热播自然带来好的广告效应,在电视剧播出几集后,主创们就卖出数条广告。好效益自然与电视剧拍摄良性循环,后续的剧情的发展便有了很大的张力,故事更有吸引力。

如我们所知,今天电视剧是不可能脱离广告的,甚至可以说,电视剧与广告是鱼和水的关系。电视剧成本的运营需要资本的介入,产品的营销需要这么一个平台。观众的买账还得看故事的条理与流畅,让观众忽视广告的存在,只在潜意识里形成印象,绝对杜绝硬从剧情里将广告拉出来,像嚼口香糖一样吐出来给人看。所以,这就要讲究剧情的编排与角色的设置。

但是电视剧失败了之后这个营销平台便随之倒塌,即使通篇都是广告也是没有受众的废品。像赵宝刚说的:“剧本里写到什么我才拉什么,像第一集的那个牛奶,原剧本台词我们一句没改过,正因为剧本里本来就写到了,才会想到去拉个广告。”从《浮沉》的成功热播来看,滕华涛导演也是秉承这一原则,首先服务于电视剧,让剧情先行,广告不过是为了使成本降低、创作更易实施而选择的赞助手段,是保证创作实施的方式而已,绝不能本末倒置。

《浮沉》是一部都市职场剧,偏于生活化,很多日常广告自然少不了。同时,相比原著小说,《浮沉》电视剧加大了情感戏,其中的感情纠葛自然拖慢了故事的节奏,在时间上就有了空余;再者,感情戏特别容易将人物生活化,生活上的许多细节给了广告植入足够的空间。翻开手机,喝瓶水,都有广告的可能,即使没有收钱也会被误会。倒不如实实在在植入一把,让误会的人塌心误会。

剧中汇源果汁的软性广告,就是比较剧情化的广告。剧中主角白百何在候车时,汇源大商标就在后面站牌闪烁。作为剧情的需要,后面出现的广告完全是符合现实生活,合乎逻辑。而她也经常手捧汇源果汁,动不动就伸手拿着一瓶汇源,捧着它舍不得放,爱它就像爱生命。由于故事人物背景的需要,钟情于某一品牌的饮料很能说明人物性格,对角色的扮演是起到锦上添花的作用的。

汇源作为果汁行业的龙头企业,软性植入《浮沉》当中,自然是看中《浮沉》与自身品牌价值的契合,拓展营销平台,通过电视剧娱乐平台,进一步放大空间,拓宽销路,继续保持领先地位。

汇源的植入可谓与《浮沉》电视剧相得益彰,以电视良好的口碑来塑造品牌形象,既加大了传播效应,又保证了品牌定位。这样的一次积极尝试,只会使汇源这个有着良好口碑的品牌形象得到更有效的传播。

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