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86%中国消费者倾向在线购车 超越美德种植

发布时间:2020-04-19 15:01:51 阅读: 来源:一体机专用纸厂家

86%中国消费者倾向在线购车 超越美德

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86%中国消费者倾向在线购车 超越美德 12-10-12 07:33 来源:网易汽车综合 打印  手机看新闻

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最近理特管理顾问(Arthur D. Little)完成了一项汽车在线销售的研究。在对超过1000名来自德国、中国和美国的消费者的调研中,多数消费者表示愿意网购汽车,其中中国消费者网购汽车的可能性(86%)是德国(38%)和美国(42%)消费者的两倍。

同时,在南方日报汽车周刊和网易汽车社区做的一次微调查中,高达80.5%的投票者表示看好汽车网购。

理特调查认为,价格、便捷性和渠道排他性是网络购物的关键成功因素,但在现实中,要想网购成功,仍有多个迈不过去的坎。

中国网购热情高

10月9日,本报记者体验网购第一店全球鹰官方旗舰店(以下简称 全球鹰网店 )。据工号1285的客服介绍, 9月28日至10月28日期间,只要买家支付1元成为VIP会员,可获得500元现金抵用券和500元维修保养券,同时买家还可以去指定4S店砍价。也就是说线上拍比直接去4S店购买至少会便宜500元,而且网站会不定期推出各种优惠活动。

据了解,全球鹰官方旗舰店开业1年,累计浏览人数超过385万人。截至今年6月30日,全球鹰网店累计实现销售1276辆,其中1~6月实现销售813辆,平均日销量达4.47辆,畅销车型吉利全球鹰熊猫1.0L MT 舒适型Ⅱ目前已成交601笔。

如果说全球鹰熊猫是因为价格便宜,网购风险低所以成交率高的话,那么2月20日,京东开卖奔驰的案例似乎在证明汽车网购可以 上下通吃 。

据了解,近15万元一辆的smart流光灰2012特别版,全球限售1200辆,中国区限售300辆,在开店89分钟便全部卖出。8月8日,售价36万元的奔驰B级豪华运动旅行车夜行版在天猫梅赛德斯-奔驰旗舰店首发,仅一小时,就有316位网友下单,不到3小时,398辆奔驰车售罄。

新兴渠道生命力旺盛

作为一种新兴销售渠道,业内人士普遍认为这样的销售成绩超过预期。

中国汽车流通协会副秘书长罗磊认为: 新型营销媒介更具生命力。对于企业来说,未来营销方式也应该是立体化、多方位的。

以前人们获取相关信息的方式主要是报纸和电视,互联网普及之后,互联网本身所衍生的各种工具应用也越来越广泛,尤其是年轻人对互联网的接触和应用非常频繁,而且现在汽车的主要消费群体也在低龄化,新型营销媒介的生存能力会更强,消费者的接受程度也更高。 长期关注汽车流通变迁的罗磊表示。

2012年4月24日,天猫江淮悦悦官方旗舰店正式上线。在接受媒体采访时,江淮悦悦销售总监冯乾宝表示,目前中国汽车销售渠道主要是以4S店为主,但总体来说,4S店投资规模跟收益不成正比,运营成本相对较高。目前来看,如果没有很好的售后服务作保证,很多4S店都会出现一定程度的困难。言外之意,江淮悦悦网络专卖的出现可以缓解经销商运营上的困难。

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标签:全球鹰 网购 

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