一体机专用纸厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
一体机专用纸厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

移动互联网象狮之舞

发布时间:2020-02-11 04:53:01 阅读: 来源:一体机专用纸厂家

如果拿动物界和产业做一映射的话,运营商可比作大象,这是因为大象身材魁梧,步伐稳健,灵活度似乎照其他的小兽小禽们差了一些,但每一动作却掷地有声;狮子可代表着终端厂商们,狮子动如脱兔,凶悍异常,虽然没有大象那么庞大,但兼具了块头大、灵活强的两面优势,这似乎恰恰是终端扮演的角色,一方面作为运营商“通道”的最末梢,一方面近年来拼命向手机上统一操作系统,浏览器,APP集合,以兼获运营商和互联网的双重优势;互联网似乎可以用老鼠来比喻,这里没有任何贬义色彩。老鼠种类繁多,生命力强,生来姥姥不疼舅舅不爱,只得靠一己之力谋生存,求发展,早期的互联网公司压根不受传统媒体、运营商的正视,不正像老鼠的境遇吗?鼠类遍布在地球上每一个角落,虽然我们可以很轻易的打死一只,可又有千千万万的后备队伍站起来,对于鼠类的这种执着与顽强,相信没有任何力量能够小视的。

从产业规模的角度,象狮两方规模巨大,谁控制谁,都是一个很难的事情。之所以叫象狮之舞,是因为运营商、终端厂商都在移动互联网的舞台上演绎着自己的精彩,双方与其说合作多一点,不如讲各自发展、独立展示的成份更大一点。国内,中国移动的年销售额达到4000亿,而NOKIA中国,在国内一年的销售额也在几百亿人民币,因此,但从区域产业规模来看,双方在同一个数量级上,而NOKIA全球的销售额则略大于中国移动,因此,从收入规模的角度来看,双方不分伯仲。

从产业链定位的角度,运营商和终端商都不约而同的向产业链的上游延伸。中国移动已经开始了M-market的部署,而继苹果的app-store(2008年7月)后尘,NOKIA打算在2009年在九个国家推广Ovi-store,并豪言壮语的估计在2012年ovi store的用户量达到3亿,加入此列的还有三星的mobile applications(2009年2月)、google的android market(2008年8月)、微软的marketplace/sky market(2009年)…结论相同,象、狮的出发点也趋同。运营商多年面对互联网、移动互联网的“去通道化”的呼声越来越高,希望在内容、应用侧有所建树,而以互联星空、天天在线、灵信超信等尝试的失败…成了永远的痛,所以不放手一搏,就没有任何希望,当然努力了也不见得金银满钵,说到底,还是为了摆脱接入的泥沼而追求高附加值的业务和平台侧的持久发展。对于终端厂商,最大的挑战也莫过于终端的同质化和低值化,联发科已经把手机产业变成人人能入的几乎无门槛行业,07年已经占据国内手机方案的半壁江山,因此,软、硬分家则是终端大佬们必走的一条路,通过软件、应用、平台的运营来填补硬件产品本身的价格快速下滑。但怎奈殊途同归,都果于移动互联网,象狮之舞,前者从资质上服务客户,后者从实际上掌握客户;前者拥有接入权,后者利用接入权;前者有实名库,后者有操作系统;前者有OTA SIM,后者有直接OTA 应用…现在大家都要平台化运营,拼的更多的是对互联网的理解了。因此说来好笑,两个庞然大物,却都要在小小的老鼠身上寻找支点,这正是:“蚓无爪牙之利,筋骨之强,上食岩土,下饮黄泉;蟹六跪而二螯,非蛇鳝之穴,无以存身。”

从产业互补的角度,终端在移动互联网时代成为运营商竞争与发展用户的核心要素之一。这是因为,终端带有浓浓的个性化要素,业务的差异化显性不高,而终端的显性化/差异化却直接有效,故而,实现服务差异化的一个重要前提是终端定制。

1、在中国,运营商的终端定制比例不到四分之一,这与欧美、日本不少运营商终端全定制相去较大,未来三年,我们可以看得到的趋势是终端定制比例的增加,30%-50%是可以看得到的目标。

2、从细分客户通过终端显性化趋势来看,可以预见商务手机、孕妇手机、老年手机、儿童手机、学生手机、家庭手机、农民手机、行业终端;

3、从业务通过终端的显性化趋势来看,可以预见互联网手机、邮件手机、视频手机、音乐手机、电视手机、导航手机、游戏手机…既然客户与业务都要通过终端显性化传递,于是终端的种类也会多种多样:无线座机、阅读终端、电子相框、导航仪、家庭网关、行业终端、钥匙扣、手表、计步器…正如前文所述,东西就是那么个东西,无所谓MID、MP3、手机、PDA甚至上网本,最终可能都是具有网络属性的统一体。

象狮之舞的未来

一、1P(压倒4P)布局:终端到用户手中越来越便宜

1、从销售规则的角度,准“零元机”将会越来越多,王建国的《1P理论》中提到的核心理念也在此,及传统意义上的4P市场模式将会被1个Price直落到底而颠覆掉。从运营商的角度,直落Price的目的是通过话费补贴实现1-2年用户绑定的常用手段,而对终端企业来说,零价格当前还是建立在运营商补贴前提下,但随着移动互联网习惯的增强,当应用收入可以弥补部分的时候,一个自循环的体系将会形成,颠覆式或者挑战的玩家将会首先打出硬件低价策略而重塑游戏规则。到时候,终端厂商的能力不再是产品设计、多系列化开发,因为即便只有三、五款手机,市场份额也会迅速膨胀,而核心能力更是对内容、应用本身的经营。

2、当然,在这条路上,有三个障碍。一曰资本,这是一个巨人的舞蹈,前期需要巨大的资本投入以完成这种布局,似乎运营商成为了最佳的资本平台协助终端厂商在完成布局,如AT&T与iphone,但是大象稳而不迂,看清了的事情当然自己也会绕开狮子去做。二曰操作系统,开放的系统能够包纳多种应用,但是系统的市场份额决定了应用的积极度。终端品牌系统(塞班、rim、苹果、palm web、android)各个都是雄心勃勃,WM、linux似乎才能为运营商所用,但东西毕竟不是自己的,独立开发又谈何容易…此外,打通智能系统的隔阂也同样重要,NOKIA的widgets,yahoo的yahoo go计划异曲同工,都是希望通过构建通用的开放系统包容所有应用。三曰内容整合。以NOKIA为例,近年来先后收购了Trolltech(软件开发)、Plazes(位置社区)、Navteq(GIS)、OZ通讯(IM、邮件)、Loudeye(数字音乐)、Twango(媒体共享)、Enpocket(广告),早年的世嘉(游戏)…这样看来,在移动互联网的内容侧布局已经非常清晰,集游戏、广告、邮箱、IM、音乐、流媒体、地图为一身,几乎囊括了互联网的主要服务模式。而国内运营商在收购上的步伐似乎过于“稳健”,几乎不约而同的采用了自建公司的模式去逐步探索,寻求发展,因此短期之内象狮就内容的运营起点差距就不辨自明了。

二、应用商店布局:应用和服务越来越丰富

象狮齐舞,不约而同的走向移动互联网。当我们看m-market、mobile applications、ovi-store这些赶集式的做法的同时,不禁问一个问题,搭建一个平台,聚合一些(优秀或者不优秀的)内容,这就是移动互联网的一切吗?远非如此。当我们将App-store和facebook放在两头,我们不难发现等式很难成立。至少现在,App-store模式是一个典型的web1.0架构,和四大门户没有本质区别,通过不开放、半开放、全开放三种不同路径聚合了一定规模的应用,通过商场陈列的方式(搜索和应用排名等)来吸引用户的购买使用。如果把这种模式称作“人找店”,我们不难理解这并不是互联网未来五年的发展方向,facebook的最大贡献在于通过社会化网络实现了以个人为中心,将线下关系平移为网络存在,通过开放API、平台、用户导入巨大规模的应用,再通过搜索升级或社会引擎精确对接服务与用户需求。于是一个“店找人”的颠覆式模式形成了。

如果说3G业务的核心也是精准推送,精准的根据在哪里?答案是对用户的学习机制如何更加完善。在互联网上,banner广告的点击率是1%,Adsense点击率是3%,而web2.0平台10%,因此,“店找人”的学习效率是“人找店”的10倍以上,为什么会有这么大的差距?注册与非注册、真实与非真实、个人独立分析与朋友关联分析、少量PV与大量PV、信息单向与信息双向、统一的界面与定值的界面,这些只是表象…而web2.0整合了网络生活的全部而不是局部,追求用户信息的连续性而非即时行为,抓住人与人互动的行为而非个人本身,获取的log信息而非网页信息,分析人们直接、间接、综合和深层的行为倾向而非直接、单一、表面的行为…无数的不同叠加起来共同使然。因此,理想的“类app-store”更应该是第一步实现个人的网络存在,以手机通信录等方式将线下关系平移到网络,第二步开放(或者不开放)平台引入规模应用以满足长尾,第三步通过搜索升级和社会引擎的建设来精确地对接双边。而现在看到的app-store模式省去了第一步、第三步,直接做第二步,比的多是内容整合能力,而疏于社会网络运营和精确分析,这似乎只是简单的历史模式的照搬。话说回来,既然内容垄断还能暂且前行,何苦开放平台,引入合作,绞尽脑汁开发繁琐的社会引擎?古已有之,于今为盛。

三、业务终端网布局:终端在移动互联网的地位比PC在互联网的地位更加重要

1、新属性对杀手业务的影响。移动互联网为业务创新引入了两个新属性:位置信息和高带宽,位置信息的业务会很精彩,包括SNS、12580/114、商旅、广告、行业应用等,而高带宽使得流媒体应用、财经、体育、教育、阅读、游戏(百宝箱)、音乐变得更加有前途,这两类属性都和终端密不可分。大体上说,业务与终端的交叠结果是用户在跨平台、跨系统、跨终端的身份统一和体验的升级。而这种统一带来的则是平台类业务或门户级业务的诞生。在PC环境上,门户格局已然成熟,而在移动终端上,门户从使用量、知晓度上还处在相对原始的阶段。此外,手机桌面系统/客户端将会大幅的提升用户的使用体验(如手机大头、百阅、V8杂志、大智慧、天气通、gglive、funvv、msn客户端、飞信手机客户端…),因此,移动门户和手机桌面系统/客户端将会成为业务终端网乃至移动互联网在移动终端上的两大支点。

2、终端更加重要。这些天经常在宝软上下载客户端软件。有个重要的提示,绝大部分软件多支持240*320,不是320*240,也不是640*480,也不是176*220,为什么?因为240*320几乎是智能、大屏幕手机的一个标配;即使屏幕尺寸对了,字体的适配经常还会多少有些问题;字体的适配也没问题了,发现操作上又出了问题(例如NOKIA的9键盘手机和多普达的手写)…因此,应用虽好,到了终端上感受完全不同。再例如,iphone的640*480屏幕,设计狡猾的很啊。因为大了麻烦:最近HTC等几个厂家出了800*480的屏幕,按理说对http的页面浏览更加顺畅,而真正的效果是确实能够全屏幕显示了,但是字体小的根本无法阅读,只好再放大一倍,于是又接近于400*240了。小了不够用:而用320*240的屏幕,浏览http页面几乎是噩梦,一不留神就得拉几十次屏幕。在很多年以前,我们总结杀手的增值业务应该与终端无关,比如彩铃,是在智能网上实现的;现在看来,在移动互联网时代,终端的重要性越来越显著,一个终端的定位(比如商务、比如音乐)很大程度上决定了目标客户群的规模和特点,而终端的细节,又决定了应用对终端的适配程度和操作的方便性。

再往前看,移动门户、客户端将会打通PC与手机,为用户在PC生活和手机生活上实现统一,这种统一,应该就是移动互联网的目标所在吧。

注册公司资金

中山工作签证代理

工作签证批文