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评论国产手机争论一哥没意义

发布时间:2021-01-22 14:43:15 阅读: 来源:一体机专用纸厂家

最近,网络上掀起了一场关于“谁是国产手机一哥”的大讨论,争议对象包括联想、宇龙酷派、中兴、华为。

笔者以为,上述几家手机厂商,的确是国产品牌中表现最为优异的,正是它们的奋起,让人依稀看到阻止洋品牌的一丝希望。但现在讨论谁是一哥没有意义,这本来就不是一个具有意义的话题——即便是国产手机一哥,依然无法缓解我们心中的沉痛。诺基亚、三星联合起来瓜分国内一半以上的市场份额,索尼爱立信、摩托罗拉虽大不如前,但整体品牌影响力不可小觑,再加上苹果iPhone与RIM黑莓杀入国内市场,国产手机的处境相当尴尬。

国产手机曾经辉煌过,TCL、波导、夏新、科健等,曾经在国内市场占据大半壁江山,它们也曾经为争论谁是老大煞费心机,甚至不惜恶言相向。现在,那些曾经的“王者”,只剩TCL还能勉强度日,夏新、科健早已销声匿迹,波导则扯起了卖楼这块“遮羞布”。

“大哥们”倒下了,联想、酷派、中兴、华为这些新生代站了起来。但我们无法不面对这样一个残酷的现实,虽然它们这几年发展的态势较为迅猛,但都还只是“地方军”,只能偏安一隅、小打小闹,无法组织大的“会战”。国产手机整体上依然在以低廉的人力成本对抗洋品牌,在核心技术上并无多大突破,这是长久以来的心病。心病不除,国人就无法轻松起来。

中兴无疑是国产手机中最具代表性的,出货量一度迈入全球前五,而其董事长侯为贵也表达了争前三的雄心和野心。但必须指出的是,中兴为了这份漂亮的数据(出货量),付出了太沉重的代价——它今天的成绩,主要靠在海外市场做贴牌生产,利润微薄,品牌度也不高。为了维持市场份额,它甚至不惜在一些发展中国家市场赔本赚吆喝。

与中兴相仿,华为的出货量也蔚为壮观,在全球能排进前10名。但华为与中兴都存在相似之处,那就是在高端市场上尚无话语权。手机市场正在由功能机向智能机演进,功能机不赚钱,充其量只能装饰一下财务报表,真正掌握话语权的是智能机。看看目前市场赚得盆满钵满的几家手机厂商,苹果与RIM无疑将其发挥到了极致。它们在出货量不占优的情况下,利润之高却让人瞠目结舌,甚至连手机霸主诺基亚也望尘莫及。

而在智能手机方面,恰恰是国产手机的命门。3G时代的到来,智能手机的需求强劲。国外权威市场研究公司公布的数据显示,今年第一季度,智能手机出货量同比增长了50%,增长速度为过去三年以来的最高值。而在这场盛宴中,国产手机基本上只能当看客。而在今年第二季度,联想借助乐Phone的强势出击,并准备与iPhone在国内市场决一死战。但旁观者清,谁都知道这是一场无关痛痒的较量。

不管乐Phone出货量是否达到预期,但可以肯定的是,这是一场颇带炒作意味、不错的市场营销。联想在手机市场低迷时将手机业务剥离出去,在移动互联网兴起的时候又高价买回来。过去,联想也试图在手机市场上掀起波澜,但终究没能如愿。而乐Phone无疑为其赚足了眼球,并有望点燃熄灭已久的激情。或许,几年过后,乐Phone会被写进销售案例中,被外界称为一次成功的推广,仅此而已。

而宇龙酷派去年的出货量虽然翻了3倍,但也仅有300万台,这样一个数据要封它为一哥,其他几家厂商断然也会不服。不过,它所走之路,却无疑是国产手机厂商中的先知先觉者,最早发力双待机市场,与运营商合作谋求深度定制,凭借差异化优势,获得稳定的利润。而在当时,运营商渠道一直不被其他厂商看好,这为宇龙酷派今天积累了更多运作经验。

宇龙酷派出货量不多,却依然是国产手机中最赚钱的之一,去年盈利超过2.4亿元。而宇龙酷派正是凭借智能手机,完成了自己的使命。它目前生产的手机,全为3G手机,40%为智能手机。而根据市场调研机构赛诺提供的数据,今年4月,在国内CDMA市场,能对洋品牌构成冲击的,仅此宇龙酷派一家,份额只与对方相差0.4个百分点。而同样,在TD-SCDMA手机中,宇龙酷派也紧随三星之后。

但成绩依然难掩盖宇龙酷派的薄弱环节,与其他几家厂商相比,宇龙酷派的整体品牌还显火候不足,对它而言,这是一场任务艰巨的攻坚战。另外,它在产品工艺上也还有很大的改进空间。只有修补齐这些短板,才能走得更远。

创新能力不足,是目前国产手机最大的软肋之所在,被称之为“先天缺钙”。今天,国产手机厂商生产了为数众多的手机,但最受欢迎的产品全被苹果、黑莓、诺基亚、三星、LG、索尼爱立信、摩托罗拉等品牌厂商长期霸占着。这似乎是一条分界线,能突破这一界限,才算是主流手机厂商。

刚赴任不久的摩托罗拉资深副总裁孟樸认为,只有创新才能破除市场恐惧。他的这一结论,源于一组颇具说服力的数字。据悉,在今天竞争惨烈的手机市场,优秀的创新产品,成功率超过80%,反之成功率仅有10%多一点。

只有创新的产品才能引领潮流,抓住消费者的眼球。国产手机在创新方面显然做得不够,甚至普遍存在模仿、抄袭的痕迹。因此,国产手机虽然也能生存下去,却无法活得精彩就在意料之中了。此情此景,“一哥”是有责任的,那就是引领同胞们破除技术恐惧。

因此,不管中兴、华为、联想还是宇龙酷派,都不应该仅仅满足于国产品牌一哥,而是要去海外市场打出影响力,能与诺基亚、三星、黑莓、 iPhone真刀真枪地展开较量,树立全球性的品牌,这样的一哥才有意义。沉迷于现有成绩,往往容易一叶障目。国产手机只有树立更远大的抱负,深耕技术研发,深耕品牌,才能在风云激荡的手机江湖闲庭信步。

而对国产手机而言,现在无疑是这样一个最佳时机,国内3G市场迎来放量增长;而洋品牌索尼爱立信、摩托罗拉因为错估形势,出现较大幅度的衰退,使得原本三足鼎立的手机市场,出现了群雄割据的混乱局面。若此时抓住机会,国产手机就有望翻身,并改写市场规则。

者寻秦BT

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