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折扣店波司登高德康品牌是核心竞争力

发布时间:2021-01-05 17:33:24 阅读: 来源:一体机专用纸厂家

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日前,在新华时尚举行的“2014新华时尚年度风范人物”评选中,波司登董事长高德康先生入选年度风范企业家,并接受新华时尚专访,就中国服装品牌建设等问题谈了自己的看法。

记者: 回首2014,请您举例说明波司登在这一年中最让您骄傲和自豪的服装款式是?创新成就是?为什么?

高德康: 在今年的新品设计中,我们将传统工艺与现代科技互为融合,在新产品开发中引入了“防水、防油、防污、防辐射”的“四防”面料,以及长效蓄热保温的保暖面料,以及天然环保的防辐射面料等,不断赋予产品新的科技附加值,让科技改变人们的生活。

记者: 请介绍一下最近波司登的发展情况和方向,有没有受到外部需求减少、原材料及人力成本上升等不利因素的影响?2012、2013、2014业绩实现连续增长,核心竞争力是什么?

高德康: 最核心的是品牌。2014年,经国家质检总局评估,波司登品牌强度达到918.00,品牌价值达到197.49亿元,位列纺织服装行业第一。随着消费者品牌意识增强,品牌越来越成为社会消费需求的重要导向。尤其是服装产品,品牌常常成为用户的第一选择。

记者: 2015年波司登在国际化布局方面有何新的打算?

高德康: 近几年来,我们在英国开设了旗舰店、和德国最大的电子商务公司欧图集团达成合作。今年,我们还和米兰世博会的中国企业联合馆正式签约,在世博会期间进行展出和互动活动。9月,我们参加了米兰时装周的系列活动。目前我们在国际市场已经有了一定的经验,未来的3-5年,我们会在稳固欧洲市场的基础上,实现“成为一家令世人尊敬的、世界知名综合服装品牌运营商”的目标。

记者: 现在一些带有冬装款式的国际品牌,例如优衣库、ZARA、H&M正在加强在国内的攻城略地,正在向三四线城市下沉,波司登是否已经感受到他们的冲击,跟他们比波司登有什么优势?

高德康: 是的,国际品牌的进入对我们确实有冲击。但是跟他们相比,波司登在国内市场还是有很大优势的,首先,我们是专业,在羽绒服领域我们是专家、是权威。其次是渠道覆盖率,目前我们在全国的渠道网点是非常有优势的。第三是对国内市场和消费者的了解,这些是国际品牌难以比较的。但是,国际品牌有更加先进的管理体系和运营模式,这些也是我们在不断学习的

记者: 您怎么看现在的中国服装行业,正处在怎样的发展阶段?在全球来讲处在什么样的地位,如何才能让中国成为服装强国?

高德康: 面对劳动力等刚性成本上涨、国际品牌进入、互联网新消费模式冲击等多重挑战,中国的纺织服装行业正在告别原始的、粗放的、低端的加工制造,不断加快结构调整,提升品牌建设、科技研发、运营管理等方面的能力。在今天的全球竞争中,我们已经逐步成熟起来,向产业链的高端迈进。

要打造服装强国,我认为有几个方面:首先要让中国品牌、中国制造得到国际市场的尊重。这不仅仅是企业的品牌形象,更是国家品牌形象。我们要让世界消费者了解,中国不仅有好的产品,更有好的品牌。其次,发展质量要进一步提高。要不断加快产业结构、市场结构、产品结构调整,加快转型升级。

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